近年、飲食店など、公共スペースに設置された無料のWi-Fi環境でインターネットを利用することが多くなっています。誰でも利用できて便利な反面、安全性は低くなるため、第三者による盗聴（盗み見）などの被害にあうリスクが高まります。
すべてのページを暗号化する常時SSLでは、特定のページのみで暗号化する場合よりも安全な通信を実現。セキュリティリスクを回避してサイトの信頼性を向上できます。

企業サイトであれば、組織の実在性を証明できるSSL証明書（企業認証型SSL証明書またはEV SSL証明書）で常時SSL化することが一般的です。
最も信頼性が高く、厳格な審査により発行される「EV SSL証明書」で常時SSL化すると、利用者がどのページにアクセスしても「緑色のアドレスバー＋運営組織名の表示」で本物のサイトであることが一目でわかるので、安心感が違います。

Webブラウザー国内シェア1位のGoogle Chromeでは、近年、急速にセキュリティが強化されています。Googleは「HTTP＝安全でない」とする姿勢を示しており、2018年7月リリースのGoogle Chrome 68から、「http://」で始まるすべてのHTTPサイトで「保護されていない通信」と警告が表示されるようになりました。
さらに、2018年10月リリースのGoogle Chrome 70からは、入力欄のあるHTTPサイトで文字を入力すると、アドレスバーに赤い警告が表示されるようになっています。
利用者に不安を与えないためにも、早期のSSL対応が必要となっています。

2014年8月、Googleはウェブマスター向け公式ブログで「HTTPSをランキング シグナルに使用します」と発表しました。これは「SSL対応サイトをより安全とみなし、検索結果の表示順でもSSL対応ページをより評価する」という方針を示したものです。
現状、SSL対応をしたからといって検索結果で上位表示が見込めるわけではありません。しかし、Googleは「長い期間をかけて強化していく」としており、常時SSLにより、すべてのページでSEO上のメリットを享受できる可能性があります。